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发展“生态文化+”产业，前提是开发新产品。基于优质生态环境，发掘利用文化资源，并将其转化为特色精品旅游线路和生态文化创意产品，从而实现生态产品价值。没有优质新颖的产品，产业发展如无本之木、无源之水。一些地区先行探索的经验值得借鉴。比如，山西忻州的偏关生态文化旅游示范区依托长城、黄河两大文化遗产，打造老牛湾黄河人文景观旅游区、水泉-柏杨岭长城风光旅游区、青杨岭森林康养旅游区、偏头关边塞军事文化旅游区，推进生态文旅融合发展。甘肃张掖的马蹄生态文化旅游区，融合了千年石窟艺术、壮美祁连山风光、多彩民族风情，是河西走廊上的一颗明珠。此外，国内涌现的许多与生态文化密切相关的影视歌曲和文学作品，如《可可托海的牧羊人》等，都是在弘扬生态之美、文化之美的基础上进行的发掘、利用与转化。

发展“生态文化+”产业，关键是善用新技术。《意见》提出天博体育下载，探索生态文艺创作与科技深度融合，积极利用环保材料开发生态文化创意产品。开发新产品，除了要将文化资源深度融入生态旅游产业，还要充分运用包括新手段、新能源、新材料、新工艺等在内的新技术。这样一来，既能丰富游客体验，又能通过使用可再生能源、环保材料及工艺等传播可持续发展理念和生态文明价值观天博体育下载，从而使生态旅游真正具备“文化+”的元素。人工智能、大数据、虚拟现实、增强现实、全息投屏等前沿技术也在生态文化旅游领域得到广泛应用。比如，游客在陕西自然博物院利用先进技术扫描展品，就能看到“秦岭四宝”带来的视觉盛宴，在丰富场景中感受生态文化的魅力天博体育下载，成为将数字技术应用于旅游产业的典型案例。

发展“生态文化+”产业，重点是培育新主体。有了新的产品和技术，可以大大增加产业对游客的吸引力，但仅如此还远远不够，仍需培育新的经营主体。经营主体的数量及其服务质量对游客满意度有直接影响。此外，从产业发展的角度来看，也需形成横向上多主体有序竞争、纵向上多主体无缝配套的产业链供应链格局。比如，山东淄博烧烤、黑龙江哈尔滨冰雪经济等现象，都是政府搭台、企业唱戏、公众配合的多主体良性互动典范。

以生态文化旅游为代表的“生态文化+”产业发展潜力巨大、前景广阔。一是市场容量大需求多，二是契合绿色低碳与可持续发展理念，三是能够创造更多就业岗位特别是吸纳青年群体加入。培育新主体，首先要细分产业链供应链的不同环节，如设施建设、技术开发、宣传推广、交通运输、餐饮住宿、景区服务、安全保障、生态文化创意产品的加工与销售等。然后深化体制机制改革，出台具有针对性的政策措施等，引入头部企业、家庭农场、个体工商户以及有志于此的大学毕业生，从而多方协作、形成合力，为促进我国经济增长、带动新旧动能转换增添“一抹新绿”。